La relación entre Hennessy y el Hip-Hop va mucho más allá de la música.

Hennessy es una marca de coñac fundada en 1765 por el irlandés Richard Hennessy, en Cognac, al suroeste de Francia. Es reconocida por ser una de las casas de coñac más prestigiosas en el mundo y un icono de la cultura Hip-Hop.

Actualmente podemos ver recurrentemente a la marca colaborar con artistas inmiscuidos en la cultura, tener presencia en eventos, ser mencionada recurrentemente en canciones e incluso formar su propia botella personalizada con uno de los mejores raperos en la historia.

Probablemente esto nos haga pensar que Hennessy ha creado una especie de mega campaña para ser asociada con el Hip-Hop. También podríamos creer que algún rapero o productor famoso es un socio mayoritario de la marca… pero no. La relación del Hennessy y el Hip-Hop va más allá de simples campañas publicitarias o menciones; Es cultural.

¿Y cómo sucedió?

Como ya se mencionó, Hennessy es una marca fundada en 1765 en Francia. Al inicio era un negocio pensado para enviar licor a los familiares y amigos del fundador en Irlanda, pero debido a su éxito, creció y se popularizó en el país, algunas secciones de Europa y en los estratos sociales más altos de Estados Unidos.

No fue hasta la primera y segunda guerra mundial, que los soldados afroamericanos estacionados en Francia conocieron la bebida y se enamoraron de ella. De acuerdo a artículos publicados por el Institut Français, los soldados estadounidenses y franceses se reunían a escuchar Jazz y beber Hennessy para hacer un poco más amena su estancia durante los conflictos.

Al finalizar la segunda guerra mundial las ventas de Hennessy se dispararon en los Estados Unidos, sobre todo en las comunidades afroamericanas. Por otra parte, el Whisky comenzó a tomar presencia en Europa y el coñac era poco a poco desplazado por este. Fue en entonces que la marca decidió hacer el movimiento que cambiaría para siempre su historia y lo convertiría en una bebida de culto.

En 1950, Hennessy lanzó algunos anuncios en las revistas Ebony y Jet. Estas revistas estaban dirigidas principalmente a las comunidades afroamericanas, y en ellas utilizaron modelos de color para promocionar sus productos. Esto, para la época, era algo impensado en los Estados Unidos, sobre todo porque las marcas de bebidas alcohólicas eran controladas por personas “blancas”.

Este movimiento le abrió la puertas a Hennessy en las comunidades afroamericanas de Estados Unidos, quienes adoptaron la marca como un símbolo de pertenecía y la convirtieron en su bebida por excelencia.

Posteriormente, durante el movimiento por los derechos civiles en Estados Unidos, en 1963, el medallista de bronce en 1942, Herb Douglas, se unió a Hennessy como vicepresidente de desarrollo de mercados urbano, puesto que mantuvo durante más de tres décadas. Lo trascendental de todo esto, es que además de ser un excelente elemento para la marca, Douglas fue a penas el tercer afroamericano en alcanzar el nivel de vicepresidente de una importante corporación en el país. Esto finalmente consolido la estrecha relación entre la marca y la comunidad afroamericana.

A finales de los 80s, los consumidores habituales de Hennessy habían envejecido. La marca había visto una baja en sus ventas y necesitaban llegar a un público más joven si querían seguir manteniéndose vigentes en el mercado. Fue entonces, como por obra divina, que la comunidad afroamericana le retribuyo a Hennessy su apoyo durante los movimientos por los derechos civiles, y, de una manera orgánica, puso a la marca nuevamente en el mapa.

Gracias al vínculo natural que se hizo como resultado de la relación que te he contado, artistas como Digital Underground comenzaron a nombrar a Hennessy en sus canciones. Esto hizo que los jóvenes volvieran a poner los ojos en la marca y otros raperos comenzarán a nombrarla también, ayudando a subir sus ventas y su popularidad.

Desde entonces Hennessy y el Hip-Hop han estado unidos como familiares que se quieren mucho. Hay registro de más de 4000 canciones en las que se ha mencionado a la marca y un montón de apariciones en videos de Rap. En África, Hennessy lleva años impulsando la cultura del Hip-Hop con programas, festivales o el famoso Hennessy Cypher. Mientras que en México, la marca se incorporó el año pasado y ha tenido presencia en proyectos de artistas muy importantes de la escena como Alemán y Gera MX.

Actualmente Hennessy se encuentra celebrando los 50 años del Hip-Hop con su botella, edición limitada, en colaboración de uno de los mejores raperos de todos los tiempos: NAS. Con esto la marca reafirma la colaboración cultural que tiene con el Hip-Hop, una historia que va más allá de la música o el alcohol.